Reklama we współczes­nym rozu­mie­niu wys­tar­towała bard­zo dawno, bo jeszcze w 1843 roku w amerykańskiej Filadelfii. Jednakże moc­no rozwinęła się dopiero w lat­ach sześćdziesią­tych XX wieku. Wtedy jed­na z nowo­jors­kich agencji reklam­owych zapro­ponowała nowy, niezwyk­le efek­ty­wny i sto­sunkowo tani mod­el pra­cy. Utworzyła dwu­osobowe zespoły, które nazwała tea­ma­mi kreaty­wny­mi. Każdy składał się z copy­writ­era budu­jącego atrak­cyjne slo­gany reklam­owe oraz art direc­to­ra, czyli grafi­ka odpowiada­jącego za wiz­ual­iza­cję. Lata mijały, a ten mod­el przetr­wał i doskonale się sprawdza w obec­nie ist­nieją­cych agenc­jach, także pol­s­kich.