Fantazja, świeżość, pasja, niekonwencjonalność, poszukiwanie nowych dróg, widzenie inaczej, ciągła fascynacja. – Jednym słowem kreatywność. – Czy to może być profesjonalne zajęcie? – Tak. To właśnie butik kreatywny. Organizacyjnie butik kreatywny jest studiem pomysłów, teamem osób działających przy niektórych projektach wspólnie, a przy innych pojedynczo. Butiki kreatywne zasadniczo nie realizują reklam. Ich zadanie polega na
generowaniu niebanalnych i dynamicznych pomysłów. Koncentrują się więc na kreacji np. na zastosowaniu kontrastów w warstwie werbalnej lub wizualnej, na zbudowaniu sloganu, na którym można będzie później oprzeć reklamę, na nowatorskim wizerunku firmy, zobaczeniu przez inne okno jej produktów, na key idei dla kampanii reklamowej, na odlotowej propozycji designu, na promowaniu niebanalnych skojarzeń związanych z marką, na innym odczytaniu znanych komunikatów, a nawet na szokowaniu.